La entidad ha lanzado la campaña ‘Bendita Edad’ que cuenta la historia de cuatro referentes mayores de 75 años, desde gamer hasta emprendedores.
El 48% de los españoles mayores de 60 años se considera una persona activa, aunque el 72% opina que le gustaría serlo todavía más. Estos datos se desprenden del Estudio sobre el envejecimiento activo, impulsado por CaixaBank en el marco de su nueva campaña, Bendita Edad, dirigida a promover el envejecimiento activo y saludable y contribuir a concienciar a la sociedad sobre su importancia.
La iniciativa tiene también el objetivo de dar visibilidad a las personas mayores como parte activa y fundamental de la sociedad y contribuir a reforzar la creación de referentes séniores. El proyecto está protagonizado por Leopoldo Abadía, escritor desde los 75 años; Anabel Ávila, gamer y streamer; Enrique Ayala, campeón de España de tenis a los 90 años; y María Teresa Saperas, que a los 78 años se convirtió en emprendedora de éxito.
Talento sénior
El envejecimiento progresivo de la población es una realidad en las sociedades desarrolladas. De aquí a 2030, casi una tercera parte de la población será mayor de 60 años, según el informe Proyecciones de Población 2022-2072 del Instituto Nacional de Estadística.
En este sentido, el estudio de CaixaBank revela, además, que el 64% de los encuestados considera que en España se tienen prejuicios hacia las personas mayores. En este sentido, prácticamente la totalidad de ellos afirma que se debería valorar más el talento y la experiencia sénior, Más del 60% destaca que no existen referentes sénior que inspiren a otras personas mayores a seguir activas.
Cuatro historias
La campaña Bendita Edad de CaixaBank muestra el valor de la experiencia y del talento sénior a través de las historias de cuatro personas referentes. Todas ellas se recogen en cuatro piezas audiovisuales, disponibles en CaixaBank.es/BenditaEdad. Además, la iniciativa va acompañada de una pieza coral de presentación.
Los cuatro protagonistas coinciden en la importancia de seguir activos y promover referentes. Enrique Ayala asegura que “las personas necesitan saber que es posible seguir haciendo cosas” y del mismo modo, Leopoldo Abadía destaca que “cuando uno se jubila es fundamental tener un plan para el día siguiente”. Por su parte, Anabel Ávila descubrió con el tiempo “que ser mayor era una ventaja” y María Teresa Saperas subraya la importancia de impulsar más referentes sénior: “Cada vez hay más referentes de personas mayores, pero todavía nos queda un largo camino”.
‘Bendita Edad» ha sido producida por LLYC y Estudio Creativo, en colaboración con Somos 5. LLYC ha sido la encargada de la producción y realización de la campaña.